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这个生活新趋势,将把我们带向什么未来?

发布人:黄金宝 来源:宝哥匠心作 发布时间:2021-10-20

前不久,新周刊发布了《2021中国生活趋势白皮书》。

其中有一个数据,是来自于百度与人民网研究院联合发布的《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告——在过去十年,国潮国货的关注度上涨了528%。
过去三年,天猫线上国货品牌累计增长10万余个,线上市场占有率超7成。而在即将到来的“双十一”某位著名主播的直播清单上,国货品牌也占据了大半壁江山。


新国货:因懂得消费者而受追捧

这些年来,在中国新消费迅猛发力的背景下,经济的发展伴随着文化自信的提升,东方美学受到了越来越多的认可和欣赏,这些元素都使得国货国潮早已经延展到我们生活的方方面面。

仔细留心,你会发现,新国潮国货和任何一种潮流一样,是因为更懂得消费者而受到追捧——尤其是年轻一代的消费者。

 

因为当今消费市场的最主要特点就在于,年轻人成为消费主力,以95、00后为代表的Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿,线上中高消费能力占比74.5%,他们的喜好直接影响市场的发展方向,某种程度而言,新国潮国货的本质是面向年轻消费群体的一次品牌的自我更新。 


新国潮:深度融合文化与时代精神

随着消费的不断升级,“消费”的话题正在从质量和价位变成品味、格调和审美的探讨。
   未来社会,审美才是最大的消费,而消费者对于审美的定义会更具体、更丰富。

就比如现在深受消费者喜欢的国潮,绝不仅仅只是看上去“很中国”那么简单:祥云仙鹤、游龙戏凤,再配上浓重的砖红墨绿早已经不能再用来糊弄人了,简单的复制黏贴、玩概念也势必会被大家识破。 

真正的“国潮”,需要用心深度融合传统文化与时代精神,让消费者感受到充满热血能量的传递,充满文化意蕴的传达,充满尊重与共情,又新颖又有趣——这才是历史文化和现代审美同频共振所碰撞出来的“潮”。

作为一家想把中华传统养生文化带向世界的中国企业,在新消费时代下,我们一直摸索、实践,稳扎稳打地做好国货品牌精神,期望以“品质国货”之姿实现品牌与消费者的链接,直到有一天,我们的产品变成了人们生活中不可或缺的存在,才算在时代大潮中展现出真正的硬实力。

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