随着中国文化自信的确立，近年来，中国传统文化正在成为一种时尚潮流。当它与商业碰撞，国货有了一个新的名称——国潮。国潮之下，国货焕发新生，成为年轻人的新宠。如今，国潮之风也吹进了直销行业，一系列国潮产品应运而生，让人眼前一亮。同时，在向国潮靠拢的过程中，更多年轻人被吸引进来，帮助企业走向年轻化。

　　完美国潮，C位出道
　　2020年4月，完美重磅官宣推出国潮新尚套装，其畅销产品芦荟胶及玛丽艳盈幻柔润变色唇膏及其配套的口红包、唇膏焕新包装，以国潮之风C位出道，全新亮相。这是完美首次尝试国潮营销。

　　完美国潮新尚套装设计灵感来自三国时期曹植创作的辞赋名篇《洛神赋》。“翩若惊鸿，婉若游龙。荣曜秋菊，华茂春松。”鸿雁、菊、松等代表中国传统美学的设计元素被融入产品包装中，赋予产品中国传统文化美学价值和文化内涵。

　　芦荟胶是完美畅销了20多年的经典国货。当经典与时尚潮流相互碰撞，变身国潮风的完美芦荟胶立刻收获一众粉丝的好评。有消费者表示，这是“目前为止最喜欢的版本”。还有人表示已经准备好资金，就等上市后抢购。
　　换装后的玛丽艳盈幻柔润变色唇膏同样获得了消费者的喜爱。有消费者感叹，自己手中的旧版本突然就“不香了”。
　　这次成功尝试，打开了消费者对完美产品的新视角。我们期待着完美能够推出更多创新的国潮产品。

　　三生国潮，助推年轻化
　　在2019年10月8日的三生直播中，三生（中国）运营总裁孙鹏博谈及三生未来战略曾提及：新一代的年轻人追求产品的颜值、品牌形象、价值导向需求都与过去完全不同。三生未来怎么应对这个变化呢？那就是新国货、新三生。三生要走的年轻化线路，就是走国潮、国流、国风。未来三十年，三生要把企业融入到中华民族伟大复兴和中国人民谋幸福的浪潮中去。

　　去年7月，三生推出了一款美容保健食品名为“胶原蛋白血橙饮品”，走的就是国潮风。三生胶原蛋白血橙饮品以中国古代“沉鱼、落雁、闭月、羞花”所代表的四大美女做包装设计，既贴合产品“美容养颜”的特色，又萌趣横生，国风浓郁。上市二十多天，即卖爆市场，成为三生的一款爆款产品。

　　根据三生的规划，在未来，将有更多保健品系列和化妆品系列的国风、国潮新品被推向市场。它们将成为三生与年轻人交流的一种介质，在国潮文化中产生共鸣。

　　隆力奇国潮，老国货展新颜
　　2019年7月，隆力奇全新花露水MV《再见夏躁》全球发布。这支MV由隆力奇花露水全新代言人SWIN演绎，他们平均年龄在22岁，粉丝多为千禧一代，特别是90后与95后人群。

　　新MV充满青春气息，释放出不畏将来、重塑自我的青春宣言，展现隆力奇花露水带给使用者宁静舒适的转变，让人挥别燥热，守护内心的炙爱，演绎告别夏燥、勇敢追梦的人生态度，正契合年轻一代的价值观。

　　更换青春偶像组合代言产品，通过MV传递产品的年轻化特色，打破了人们对隆力奇品牌的固有印象，使品牌呈现年轻化气息，老国货展新颜，是另一种国潮的体现。
　　与此同时，隆力奇正全力拥抱短视频等新媒体平台进行推广，频频与网红合作拍摄视频宣传短片，也尝试过邀请网红直播带货，就连隆力奇董事长徐之伟也经常参与短视频拍摄。隆力奇通过这样的方式去触达更多的年轻人，塑造新国货的形象。
　　经过这一系列的操作，隆力奇正逐步打开年轻市场。
　　当然，国潮并不是中国传统文化元素的简单相加，它考验的是企业的创新能力。唯有创新，才能帮助企业成功“出圈”，焕发生机。

文|网信视点 梁艳

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